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故事課2:99%有效的故事行銷,創造品牌力

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「羅輯思維」創始人羅振宇說,
未來的一切產業,都要求人人擅長說故事!
有效的行銷,要切合人性、達到目的。
從說個精彩故事開始,你也可以創造品牌價值,讓人忍不住掏錢買單。
 
●從定位好系統開始,達到99%有效的行銷!→世界上,沒有一種故事行銷100%有效,所以我們必須一次學會「1%有效的故事行銷」和「99%有效的故事行銷」…… ●向全宇宙最會行銷的企業學習說好故事,達到目的!→蘋果、可口可樂、Nike、麥當勞……這些頂尖企業最擅長用故事行銷。向它們偷師幾步,故事行銷功力直衝頂峰! ●還有比故事更重要的事!→「故事行銷」目的只有一個,那就是讓你的心變軟,然後把錢掏出來。但要達到這目的,還有幾個重要關鍵…… ●像《一千零一夜》一樣好看!→說故事說到讓國王也臣服,這本書就是這樣。一連串好看又讓人停不下來的故事,不知不覺提高一甲子的故事功力!  
好的故事可以行銷品牌、創造價值、打中對方的心。
對方是誰?他們是你的顧客、讀者、戀人,甚至是國王。
開始說故事吧,讓每個驕傲的國王,為你而低頭!
 
華語世界首席故事教練許榮哲,從經營的角度出發,帶你認識故事在品牌行銷上的強大功能。教你將故事運用在命名、品牌建立、廣告策略等方面,並看到偉大的企業和管理者如何用故事打造行銷力。當你說出來的話、寫出的文案、創造出來的品牌,都充滿了故事的情境魅力時,你就會深深認同柏拉圖的那句名言:「誰會說故事,誰就擁有世界!」

產品目錄

推薦序99%有效的故事行銷,那最後的1%呢?/鄭俊德
推薦序笨拙的人講道理,聰明的人說故事/羅振宇
自序國王聽你的,使喚他
第1課行銷是什麼?
促銷、推銷或行銷?/破壞平衡,給出路徑
 
第2課系統重新「定位」中

第一名是最佳方案?/定位理論
 
第3課百分之百有效的「故事行銷」

百分之一有效的故事行銷/百分之九十九有效的故事行銷/有溫度的故事
 
第4課商業廣告的老祖宗
行銷=廣告?/美化自己:腓特烈大帝的馬鈴薯/抹黑對手:凱末爾的黑頭巾/把自己美化成天才/把對手抹黑成笨蛋
 
第5課復仇者聯盟:廣告的復仇之路

失敗的復仇/ 成功的復仇/ 史上最成功的反擊/ 史上最失敗的反擊
 
第6課比故事更重要的事
比故事更重要的是廣告/ 比故事更重要的是對象
 
第7課宇宙最會行銷的企業

發光的容器--品牌/Nike的品牌故事/蘋果的行銷導師/給品牌一個故事
 
第8課超越宇宙的品牌
你選品牌價值還是產品功能?/以廣告和故事創建價值/蘋果與改變世界的天才
 
第9課掛羊頭賣狗肉的創意行銷

神祕的數字/掛牛頭賣馬肉的故事/徵婚啟事/最有創意的故事/不能說的祕密
 
第10課創意行銷:微電影

史上第一支微電影/ 誠實村和謊言村/我們結婚吧!
 
第11課心理行銷:反差法
從虛擬情境感受反差/操控人心/高潮是低潮的鄰居/逃不出的反差陷阱/一正一反的懸崖式反差/三次的階梯式反差/「水門案」的階梯式反差
 
第12課心理行銷:封閉式提問

問問題的哲學家/蘇格拉底式對話/把答案藏進問題裡/「紅葫蘆」機制/讀心術/操控君王的故事
 
第13課心理行銷:親身經歷

學習金字塔/說自己的故事/課堂上的流血事件/親身經驗,永遠難忘/讓故事離聽眾很近
 
第14課銷售大王的九二一大對決

一次博弈與重複博弈?/理性還是感性?